上半年中国游戏用户规模增速仅1.38％ 创近年来新低

11月16日消息，伽马数据近日联合数数科技共同发布了《2021中国游戏企业发行策略研究报告》。基于对市场的长期研究和对数百家企业的深入调研，报告研究了发行市场所出现的变化及未来的重要趋势，并对部分企业的发行策略和重要的产业趋势进行了解读。

国内市场方面，报告显示，2021年1-6月，中国游戏用户数达到6.67亿人，与去年同期相比，增速仅为1.38%，创近年来新低。报告指出，这主要来源于移动智能手机普及所带来的硬件红利和网络设施完善所带来的网络升级红利在这一阶段已见顶;多个流量渠道自身陷入用户增长瓶颈，游戏产业外部流量导入面临挑战;游戏产业受产品创新难度提升、上线新品减少等产业内部因素影响，产业内用户维系难度提升。

海外市场方面，现阶段，中国自主研发移动游戏约六成收入来源于美、日、韩三个主要地区。但随着相应地区竞争的加剧及部分先入企业在区域化市场竞争力的强化，更多中国游戏企业寻求在更广的市场寻求破局，发力于欧洲、亚太、南美等不同区域的细分市场。报告指出，由于不同市场的差异化特性，企业的发行策略更需要进一步升级。

从历年流水TOP100移动游戏平均上线时长来看，产品长线运营趋势愈发明显，2021年1-9月产品的平均生命周期已达到3.5年，其中上线三年以上产品占据了移动游戏市场五成以上流水。报告分析指出，多方面的均衡投入才能维持产品的长线生命力。(记者 卢扬 周阳洋)

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